Adieu à la pub : le paysage urbain français en mutation
Récapitulatif rapide de la réduction de la publicité en France
- Grenoble et Nantes ont récemment annoncé des initiatives pour contrer la saturation de la publicité dans leurs espaces urbains.
- Un soutien massif des Français se dessine en faveur de la réduction de la publicité en extérieur.
- Plusieurs municipalités ont adopté des règlements locaux de publicité plus stricts que la norme nationale.
- À Bègles, l’arrêt complet de l’affichage publicitaire est mis en place afin de dynamiser son centre-ville.
- L’impact écologique de la publicité est de plus en plus remarqué et son influence sur les habitudes de consommation est soulignée.
- Des préoccupations concernant les implications sociales de la publicité sont identifiées, avec des propositions pour une communication plus responsable.
Qu’est-ce qui motive les villes françaises à réduire la publicité ?
De nombreuses municipalités françaises réagissent à la pollution visuelle et lumineuse en prenant des mesures pour limiter la présence de la publicité, ce qui contribue également à réduire la consommation d’énergie.
Ces initiatives sont souvent accompagnées de l’adoption de règlements locaux spécifiques visant à favoriser un cadre urbain plus tranquille, comme l’expliquent nos confrères de Youmatter.
Comment Grenoble a-t-elle innové dans la restriction de la publicité ?
Depuis 2014, Grenoble a considérablement diminué sa présence publicitaire dans ses espaces urbains. Cette action, menée sous l’impulsion du maire écologiste Éric Piolle, a placé la ville en tête des pionnières dans la réduction de la publicité en milieu urbain.
Quelles mesures Nantes a-t-elle prises pour encadrer la publicité ?
En juin 2022, Nantes a mis en place un règlement local de la publicité qui bannit la publicité sur 70% de son territoire.
En parallèle, la ville a pris la décision de retirer les panneaux d’affichage de 12 m² et de mettre un terme au déploiement de panneaux numériques.
Quel est le point de vue des Français sur la publicité extérieure ?
D’après un sondage BVA réalisé pour le compte de Greenpeace, une écrasante majorité de 85% des Français se prononcent en faveur de la diminution des écrans numériques publicitaires.
Plus de la moitié, soit 54%, soutiennent même leur interdiction totale. Par ailleurs, une grande majorité, soit 83%, se montre favorable à l’extinction de l’éclairage des commerces après leur fermeture.
En quoi consiste le règlement local de la publicité (RLP) ?
Le Règlement Local de Publicité (RLP) représente un instrument optionnel permettant d’instaurer des restrictions plus sévères que celles énoncées dans le règlement national de publicité (RNP).
Son élaboration se fait de manière collective et est sujette à une enquête publique. Un exemple concret est celui de la Métropole de Lyon, qui a approuvé un RLP métropolitain en juin 2023, témoignant ainsi de la mise en œuvre de ce dispositif à l’échelle locale.
Pourquoi Bègles a-t-elle éliminé l’affichage publicitaire en centre-ville ?
Bègles a opté pour la préservation de son environnement urbain en prenant la décision radicale d’éliminer toute forme d’affichage publicitaire. Les espaces auparavant occupés par des panneaux publicitaires servent désormais à diffuser des informations locales.
De plus, certains de ces panneaux ont été remplacés par des arbres, une initiative qui bénéficie du soutien actif des commerçants locaux.
Quels sont les enjeux écologiques liés à la publicité ?
La publicité est souvent associée à la pollution lumineuse et à une augmentation de la consommation d’énergie.
Dans ce contexte, l’Agence de la Transition Écologique (ADEME) a récemment publié une étude portant sur l’impact environnemental des panneaux publicitaires numériques.
Comment la publicité influence-t-elle la consommation ?
La publicité est souvent critiquée pour son rôle dans la création de besoins artificiels et dans l’association de la possession de biens au bonheur et à la réussite sociale.
Son omniprésence dans notre vie quotidienne suscite des débats, notamment concernant son impact sur nos comportements de consommation.
Dans ce contexte, la Convention Citoyenne pour le Climat a formulé des propositions visant à réguler cet impact et à promouvoir une publicité plus responsable.
Quels sont les risques de la publicité pour la société ?
La publicité est parfois critiquée pour véhiculer des stéréotypes sexistes ou pour recourir au greenwashing.
Il est à noter que l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) ne surveille pas systématiquement la publicité diffusée en dehors de la télévision.
Des études récentes ont mis en lumière les conséquences néfastes des représentations sexuellement objectivées dans la publicité.
Comment envisager une communication responsable ?
Youmatter for Organizations propose une formation axée sur les enjeux de la communication responsable. Parmi les ateliers proposés, « La Fresque de la Publicité » se distingue en sensibilisant les participants à l’empreinte environnementale de la publicité.
