Trouver une stratégie de marketing digital efficace

L’expansion de votre activité dépend grandement de votre présence sur le marché. Mais encore, pour accroître votre visibilité, vous devez savoir miser sur une stratégie de marketing digital efficace. Comment y aboutir ? Si vous vous posez aussi cette question, vous trouverez les réponses en poursuivant votre lecture jusqu’à la fin.

Qu’appelle-t-on stratégie de marketing digitale ?

Elle peut être définie comme une action de communication visant à atteindre les objectifs d’une entreprise. Ceux-ci peuvent s’orienter sur divers axes :

• L’amélioration de sa visibilité
• L’optimisation de sa notoriété
• L’augmentation de son chiffre d’affaires

Le succès de tout établissement dépend ainsi de la mise en place d’une technique bien déterminée. Vous souhaitez élaborer une stratégie de marketing digitale cohérente à votre activité ? Il est fortement conseillé de commencer par demander conseil auprès d’une agence spécialisée. Ceci étant, si vous possédez le temps nécessaire et les compétences requises pour ce faire, vous pouvez vous lancer seul dans votre projet. Dans tous les cas, référez-vous aux étapes de base listées dans le second paragraphe ci-après.

Comment mettre en place une stratégie adaptée ?

Si vous voulez vraiment aboutir à une stratégie de marketing digital efficace, vous devez passer par des étapes bien précises. Découvrez-les ci-après ! 1ere étape : la définition de vos objectifs En fonction de vos performances, vous devez reposer sur des objectifs précis et détaillés :

• La fidélisation de votre clientèle
• L’amélioration de l’expérience utilisateur
• La conversion des prospects en lead ou en client
• L’augmentation de votre trafic

D’une manière générale, vous pouvez vous appuyer sur la méthode SMART. Vos buts doivent entre autres être :

• Spécifique
• Mesurable
• Atteignable
• Réaliste
• Temporel

2^e étape : la détermination de vos buyers personnas Qui est votre cible ? C’est la question principale à se poser. Une fois ce point défini, prenez le temps faire une représentation concrète de vos clients idéaux. Récoltez alors le maximum d’informations sur votre audience cible ! Voici quelques exemples d’éléments indicatifs :

• Sexe
• Âge
• Profession
• Centre d’intérêt

3^e étape : le choix de vos outils marketing Vos outils marketing concernent tous les moyens que vous allez mettre en place pour atteindre vos objectifs. Les exemples les plus près et les plus utilisés sont les logiciels. Si bien choisis, ceux-ci peuvent vraiment vous aider à mieux :

• Gérer vos ressources numériques
• Centraliser vos données
• Coordonner vos campagnes publicitaires
• Perfectionner vos outils habituels

4^e étape : l’analyse de vos canaux Il est important de connaître à l’avance les canaux que vous allez exploiter. 3 options sont disponibles dans ce cadre, à savoir :

• Les médias internes

Il s’agit de ressources propres à votre entreprise : blog, site internet…  

• Les médias externes

Ce sont les supports et les actions qui découlent d’une collaboration avec vos partenaires ou vos clients. Il peut s’agir d’articles invités, de mentions dans la presse, de commentaires clients…  

• Les médias payants

Ils peuvent englober les publicités sponsorisées ou encore les posts payants sur les réseaux sociaux. À noter qu’il est beaucoup plus avantageux d’exploiter en parallèle ces 3 leviers. 5^e étape : l’élaboration de votre contenu interne Votre contenu interne doit viser l’amélioration de votre référencement. Il doit ainsi être qualitatif, c’est-à-dire :

• Être bien structuré
• Posséder des titres et sous-titres accrocheurs
• Utiliser des mots-clés bien définis
• Contenir un maillage interne

6^e étape : la planification de votre contenu externe La planification de votre contenu externe doit être suivie d’une évaluation qui visera à améliorer votre stratégie. 7^e étape : la considération des médias payants Si vous avez un budget conséquent, n’hésitez pas à miser sur une stratégie de référencement payant. Cela vous permettra de gagner rapidement en visibilité.